Quando descobri que Scarlett Johansson estava lançando uma marca de cuidados com a pele chamada The Outset, fiquei cética. Você pode ter ficado também. Outra celebridade – desta vez, uma atriz premiada – projetando produtos de beleza quando, com franqueza, o espaço já está bastante saturado.

No entanto, a história de Johansson e The Outset é menos sobre ela, na verdade, e mais sobre os produtos. São apenas cinco, são simples – na embalagem e na premissa – e estão em desenvolvimento há três anos. Eles parecem adoráveis, mas Johansson não quer empurrá-los para você. Em vez disso, hoje, ela nos mostra um dia de sua vida – simplesmente compartilhando onde The Outset se encaixa.

R29: Como é a sua rotina matinal logo ao acordar?

SJ: Eu acordo e olho meu telefone imediatamente – gostaria de não fazer isso. Depois bebo um copo de água, escovo os dentes, lavo o rosto com a água micelar suave da The Outset, aplico nosso sérum de preparação de colágeno vegano reafirmante e hidratante diário, e depois vou acordar minha filha para a escola.

R29: Que horas?

SJ: 6:45

R29: Você toma banho pela manhã?

SJ: No final da manhã.

R29: O que você usa no banho?

SJ: Recentemente redescobri Biolage [shampoo] para meu cabelo — continua tão bom quanto era no colegial. E eu uso sabonete da Molton Brown.

R29: O que você usa no rosto, produtos de cuidados com a pele e maquiagem?

SJ: Eu tenho usado os cuidados com a pele da The Outset há três anos e estou viciada em nosso regime diário de três etapas. Para a maquiagem, eu uso o corretivo em caneta da Givenchy, um lápis e gel para sobrancelhas da MAC, rímel da Pat McGrath e um blush e protetor labial da Laura Mercier.

R29: O que você come no almoço? 

SJ: Eu malho e depois almoço, e mantenho as coisas simples, como um wrap de ovo ou sanduíche de peru.

R29: Você usa algum suplemento? 

SJ: Comecei porque percebi que no geral estava esgotada, provavelmente como resultado da amamentação, então agora tomo vitaminas C e D, cálcio, magnésio, complexo B e ômega-3.

R29: Quais produtos de beleza você deixa no seu carro ou na bolsa enquanto viaja?

SJ: Amostras do hidratante diário e sérum de preparação da The Outset, álcool em gel [Purell], creme para as mãos e protetor labial. Qualquer coisa para devolver a umidade à minha pele, porque estou em Nova York e está tão seco por aqui agora.

R29: Como é a sua rotina de cuidados pela noite? 

SJ: Eu lavo meu rosto com a água micelar da The Outset e depois aplico nosso creme noturno de niacinamida. É isso. Simples.

R29: Como você tira a maquiagem?

SJ: Lavo o rosto todas as noites, foi algo que minha mãe incutiu em mim. Eu uso nosso limpador antioxidante micelar suave.

R29: Você usa algum tratamento, como uma máscara facial ou ferramenta?

SJ: Eu realmente não uso. Passei tanto tempo na cadeira de maquiagem tendo pessoas tocando meu rosto que prefiro deixar como está.

R29: O que ajuda você a relaxar durante a noite? 

SJ: Wordle.

Fonte: Refinery29

A estrela de “Viúva Negra” lança hoje sua linha de cuidados com a pele – não importa se ela está notavelmente fora das mídias sociais. “Estou muito animada para criar conteúdo para The Outset e me envolver com nossa marca dessa maneira”, diz ela. “Mas eu não preciso compartilhar fotos do meu café da manhã para fazer isso.” 

O início da primavera está a semanas de distância, mas pequenos sinais de renovação continuam se apresentando. Roupas em tons pastéis macios como pétalas. Cortes de cabelo novos. Escritórios constantemente zumbindo de volta à vida. Tudo isso se manifesta na janela do Zoom, onde Scarlett Johansson (suéter cor de salmão, cabelo loiro nítido) está sorrindo da sede de Manhattan da The Outset, sua nova marca de cuidados com a pele. Nada sobre os seis produtos minimalistas sugere o poder de estrela que vem dos gigantes da Marvel e queridinhos da arte como Lost in Translation e Her. Em vez do nome da atriz nas caixas brancas, há pequenos logotipos que denotam fórmulas livres de crueldade, uma instalação neutra em carbono e caixas feitas com energia eólica. Se há algum aroma de Johansson – um sobrenome transmitido por seu pai arquiteto dinamarquês – está na simplicidade escandinava do design: frascos de vidro fosco com tipo azul centáurea.

“Continuamos voltando ao início, um recomeço, todos os dias parecendo uma nova oportunidade, elevando todos os dias, o essencial – todas essas palavras”, diz a atriz sobre as primeiras chuvas de ideias. “E, eu não sei, Kate teve esse golpe de gênio.” The Outset, batizado pela co-fundadora e CEO, Kate Foster, explora um espírito de otimismo – uma sintonia brilhante para um projeto que se aglutinou ao longo de dois anos pessimistas. “A primeira vez que nos encontramos pessoalmente foi logo antes da pandemia explodir – na verdade, nos encontramos em um restaurante que infelizmente não existe mais”, lembra Johansson. Aumentar um negócio em meio a uma turbulência global teve seus desafios obviamente, mas o estado das coisas também ofereceu uma janela de oportunidades. “Nós estávamos tipo, ‘Ok, a situação meio que amenizou e aqui estamos; somos apenas nós. Vamos ao trabalho’”.

Se uma frase como o início sinaliza uma ardósia limpa, essa filosofia também se estende à sua visão de uma paisagem reformulada de cuidados com a pele, com ingredientes considerados e acessibilidade de todos. (O creme noturno protetor é o maior item de bilhete, por US$ 54 [aproximadamente R$280]) No coração da linha está uma rotina elementar de três etapas: um gel micelar para limpeza suave, um sérum reafirmante e um hidratante reforçado com esqualano. Preenchendo a linha estão dois tratamentos direcionados: uma aplicação semelhante a uma loção para os lábios (lançamento em breve) e um creme para os olhos para suavizar linhas finas. (É algo que se tornou um sucesso com o marido de Johansson, estrela do SNL e co-proprietário da Staten Island Ferry, Colin Jost.)

Para Johansson, cujo trabalho nas telas se expandiu para uma produtora, parece natural que seus papéis anteriores de embaixadora de beleza a inspirem a criar algo próprio. A ideia de construir comunidade era central; sustentabilidade também. “Fazer algo que era uma necessidade sem contribuir para um problema era um pilar importante para mim”, diz ela, ecoando a abordagem calorosa e pragmática da marca. Aqui, ela revisita seus piercings Y2K, sugere os próximos passos de The Outset e fala sobre a análise persistente em torno da maternidade.

Vanity Fair: No final dos anos 90, quando você apareceu com Robert Redford em The Horse Whisperer, ele descreveu seu nível de maturidade como “13 indo para 30”. Essa consciência antecipada se estendeu aos cuidados com a pele?

Scarlett Johansson: É tão engraçado que você trouxe isso à tona. Bem na época em que fiz O Encantador de Cavalos [tradução pt/br], eu estava começando a ficar adolescente, tipo, acne hormonal. E eu me lembro – isso realmente mostra o quão cuidadoso você tem que ser com o que você diz aos jovens – o maquiador na época estava tipo, “Uau, o que é isso? É como o Monte Vesúvio.” Ele estava descrevendo minha acne e isso me fez sentir terrível. Eu tive problemas de pele por muito tempo, bem nos meus 20 anos. Mesmo antes disso, comecei a usar maquiagem quando eu tinha oito ou nove anos para gravações, minha mãe sempre me lembrava de cuidar da minha pele. [Não importa a] quantidade de beleza ou iluminação ou qualquer outra coisa, no final do dia, chegar em casa e lavar a maquiagem e ver sua pele, você está lá consigo mesmo. Estou hiper consciente de como isso afetou minha própria autoconfiança.

VF: Chegando à maioridade nos anos 90, você experimentou a beleza de maneiras que pareciam emblemáticas da época? Ou você teve que optar pelo esteticamente seguro porque tinha audições?

SJ: Tive sorte porque saí para fazer um filme por alguns meses e, no resto do meu tempo, tive uma infância muito normal crescendo na cidade. Eu saía com meus amigos, saía por aí. Foi sentido de certa forma mais fácil na época – talvez porque não havia telefones com câmera e mídia social, e poderíamos simplesmente desaparecer na vida da cidade. Eu furei meu nariz e minha sobrancelha; eu gostava de batom azul. Raspei as sobrancelhas do meu amigo. Eu ainda sou repreendida por eles por isso. Eles ficam tipo, “Minhas sobrancelhas nunca cresceram depois da oitava série quando você as arrancou”. Eu digo, “Garota, você adorou na época.”

Agora está tudo voltando, o que é muito louco, só para ver toda a [obsessão com] maquiagem, cabelo e moda dos anos 2000. Mas acho que você deveria fazer todas essas coisas – você é um adolescente e é apenas uma parte importante de sua autodescoberta e auto expressão. Tive sorte de não ter uma mãe maluca sobre minha carreira que não me deixava tocar naquele espaço.

VF: Em quais mulheres na tela você se inspirou desde o início – por suas performances ou seu senso de identidade na vida real?

SJ: Assisti a muitos filmes da era de ouro de Hollywood e era um grande fã de Judy Garland. Ela era tão bonita e vulnerável, e era uma atriz incrível de se assistir. Suas performances pareciam tão emocionalmente puras e disponíveis. E eu amei Winona Ryder enquanto estava crescendo. Eu acho que ela também tinha esse tipo de abertura e vulnerabilidade. E, claro, o estilo dela era ótimo fora da tela também. Ela estava linda em Edward Mãos de Tesoura – esse é um dos meus filmes favoritos – mas ela também era uma adolescente nele. Ela está encontrando sua independência; ela ainda é uma garota, mas está se tornando uma jovem. É apenas uma personagem muito boa.

VF: Você já trabalhou com marcas de beleza no passado. O que o levou a criar The Outset?

SJ: Trabalhei como embaixadora de marcas por muito tempo e [eventualmente] – porque este é um projeto no qual estou trabalhando há mais de cinco anos – senti que não queria representar os padrões de beleza de outras pessoas. Eu superei isso como pessoa e tinha confiança para começar algo que parecia verdadeiro para mim. Mas eu não sabia como começar; é uma indústria completamente diferente do que eu faço no entretenimento. Comecei esse mergulho profundo, tentando entender se o que eu estava procurando também era o que o consumidor estava procurando, então não parecia que eu estava fazendo algo para mim. Eu sabia que não queria licenciar meu nome. Eu sabia que queria começar algo por conta própria que fosse de uma semente. E eu sabia que queria construir algum tipo de comunidade em torno da marca. Foi só quando conheci minha parceira co-fundadora, Kate, que tudo começou a se cristalizar.

VF: Que sentimentos a frase “beleza de celebridade” traz para você?

SJ: Não é algo que você pode fugir, sabe? O fato é que tenho uma carreira próspera no cinema. Trabalhei por 30 anos nessa indústria e é algo de que me orgulho muito. Eu gostaria que esta marca, é claro, se destacasse porque os produtos são ótimos, e se eu puder iluminar eles de uma maneira útil, fantástico. Mas também espero que possamos construir uma comunidade que fique além do reconhecimento do meu próprio nome. Eu não preciso aumentar meu próprio ego e ter meu nome e rosto em todo lugar, mesmo com The Outset.

VF: De uma forma abstrata, quais momentos em sua vida foram uma espécie de recomeço – um tipo de sentimento “inicial”?

SJ: Houve muitos momentos iniciais para mim, tanto na minha carreira profissional quanto na minha vida pessoal. Obviamente, ter filhos é a maior mudança de vida. Eu tenho dois filhos, [e] depois de ter minha filha [Rose, agora com seis anos], levei muito tempo para ter esse tipo de sentimento de novo começo. Eu estava tão envolvida naquela fase primária e preocupada, onde você ainda está conectada ao seu bebê. E então eu fui trabalhar logo depois disso. Eu sempre senti que estava tentando acompanhar e criar algum tipo de equilíbrio entre vida profissional e pessoal, o que acho que provavelmente é uma mentira.

Foi só quando minha filha ficou mais independente de mim, provavelmente por volta dos dois anos, que me redescobri. Eu estava tipo, “O que é mais importante para mim na minha vida?” Eu senti que o trabalho que eu estava fazendo e as escolhas que eu estava tendo pessoalmente deveriam ser intencionais de uma certa maneira, onde eu não queria sentir que a vida estava acontecendo comigo. Eu sabia mais o que não queria na minha vida e na minha carreira.

E, é claro, houve outras vezes. Quando eu tinha 20 e poucos anos, houve um período em que eu realmente me senti como se eu estivesse meio classificada e pudesse me mover lateralmente com meu trabalho, mas não fui realmente empurrada para isso. Percebi que tinha que criar minhas próprias oportunidades para fazer isso. Na época eu tinha me comprometido a fazer uma peça de Arthur Miller, chamada A View From the Bridge, na Broadway, e foi um grande passo para mim fora da minha zona de conforto. Eu fui capaz de me empurrar para todos os tipos de lugares emocionalmente como ator e aprender com meus colegas atores e as experiências noite após noite. Percebi naquele momento que cada peça com a qual me comprometo deve parecer significativa e não apenas como se estivesse trabalhando porque tenho medo de nunca mais trabalhar.

VF: Como alguém que valoriza a privacidade, como você se vê lidando com o papel de ser a cara da The Outset em termos de mídia social e apresentações?

SJ: Começar uma marca é uma coisa muito cara de se fazer; você está pedindo às pessoas que comprometam muito dinheiro inicial para poder atender a todas as suas necessidades como empresa. E essa pergunta está sempre lá: “Bem, você não tem mídia social – como você planeja promover isso?” Obviamente, é uma ferramenta muito importante para as pessoas descobrirem a história da marca, e por isso tive muita pressão para iniciar meu próprio canal de mídia social … ou contas? Estou tão fora desse circuito. As pessoas me diziam: “A maioria das celebridades nem gerenciam suas próprias contas. Eles apenas parecem autênticos, mas são muito estratégicos. Existem maneiras de gerenciá-lo, da mesma forma que você gerenciaria qualquer outra parte de sua vida pública.”

E eu simplesmente não faço isso com nenhuma outra parte da minha vida; todas as outras partes da minha vida eu sou envolvida e transparente, então eu senti que não posso ser inautêntica com isso. Estou muito animada para criar conteúdo para The Outset e me envolver com nossa marca dessa maneira. Tenho curiosidade em interagir com o consumidor e fazer parte dessas conversas. Mas não preciso compartilhar fotos do meu café da manhã para fazer isso. Sinto que posso ser acessível de uma maneira que vem de um lugar genuíno.

VF: Quais são os produtos MVP [produto mínimo viável] em sua casa para você, seu marido, seus filhos?

SJ: Além de WaterWipes [lenços umedecidos], que eu uso em alguns casos, quais são os produtos MVP para nós? Na linha The Outset, meu marido, ele adora o creme de linha fina, o que é muito engraçado. Eu fico tipo, “Oh, você realmente usa um creme para os olhos”. Eu uso o creme labial constantemente. É como uma loção, mas esse produto nasceu do meu próprio desejo de encontrar algo que não exigisse que eu usasse seis produtos labiais diferentes. Eu só quero um que funcione. Fora isso, honestamente, é tipo pomada A+D. Posso dizer pomada A+D? [risos].

VF: O que você quer criar no futuro? Eu sinto que a marca tem muito espaço para trabalhar em termos de categoria cruzada.

SJ: Sim. Eu adoraria aplicar nosso espírito a esses tipos de produtos heróicos. Eu podia ver em cores [cosméticos]. Eu podia ver isso na fragrância. Podia ver no cuidado com cabelos femininos. Mesmo em, quem sabe, vestuário ou utensílios domésticos. Mas estamos focados em acertar essa parte. Estou muito interessada em ver como o consumidor reage ao que criamos, porque queremos que eles se sintam parte do processo de expansão.

VF: Em seu catálogo de trabalho, há uma transformação de beleza que se destaca para você – uma peruca rosa em Lost in Translation ou um momento insano sobre o corpo de super-herói?

SJ: Esse foi um momento enorme para mim porque eu tinha, não sei, 23 ou 24 anos quando fui escalada para Homem de Ferro 2. Eu nunca tinha pisado em uma academia e tive cinco semanas para me preparar para essas grandes cenas de sequência de ação. Naquela época, quando estávamos fazendo isso, mais de uma década atrás, foi antes de descobrirmos como ser mais eficientes no processo de filmagem de dublês – o que poderia ser entregue a outros dublês e o que o ator praticamente precisaria saber. Então eu estava fazendo essas enormes sequências coreografadas e não tinha experiência anterior com nada disso. Foi apenas uma grande mudança de estilo de vida imediatamente após ser escalada. 

Eu estava morando em Los Angeles na época, e fui para uma gigantesca academia. Eu não sabia como usar nenhum dos equipamentos. Quer dizer, eu estava tão intimidada. Felizmente eu tinha um ótimo treinador, esse cara, Bobby Strom, que estava treinando meu marido na época, Ryan [Reynolds]. E ele me colocou sob sua asa e foi muito positivo, e realmente me fez entender o que era o treinamento funcional. E eu nunca poderia voltar para o outro lado. Malhação é uma parte tão importante do meu bem-estar mental. Fora isso, tive que descolorir minhas sobrancelhas várias vezes para diferentes filmes que fiz. É sempre divertido conviver com isso no seu dia a dia!

VF: Você falou sobre como os corpos das mulheres são tão escrutinados aos olhos do público, e a gravidez é outra época em que as pessoas têm todo tipo de opinião sobre os corpos das mulheres. Nesta fase pós-parto com seu segundo filho, como foi essa experiência para você desta vez?

SJ: Eu acho que, porque estou hiper ciente do que você está tocando, eu fui tão protetora em ambas as gravidezes, não querendo me sentir escrutinada aos olhos do público. Eu queria ser capaz de ter meus próprios sentimentos sobre meu corpo em mudança sem que outras pessoas também me dissessem como me viam, se era positivo ou negativo. Percebi quando estava grávida do meu filho [Cosmo, nascido em agosto passado], é engraçado quanta coisa as pessoas colocam em você quando você está grávida – suas esperanças ou seu julgamento ou seu desejo, muito disso é colocado em mulheres grávidas . Eu teria muitas pessoas dizendo coisas para mim imediatamente, como: “Que ótimo, oh meu Deus, isso é maravilhoso”. E enquanto eu estava definitivamente animada por estar grávida de alguma forma, eu também tinha muitos sentimentos ruins sobre isso, e isso seria examinado por – estou falando de mulheres que eram próximas a mim. Você espera isso dos homens, mas das mulheres é tipo: “Vamos, garota, você já passou por isso”.

Uma amiga, quando eu disse a ela que estava grávida – ela sabia que eu estava tentando engravidar – ela ficou tipo, “Oh merda. Ótimo, mas não ótimo.” E eu fiquei tipo, “Você é uma verdadeira amiga”. [risos] Eu sinto que muitas coisas avançaram nos últimos cinco anos em termos de empoderamento das mulheres, mas isso continua meio que na Idade das Trevas. Tanto julgamento que é uma loucura.

VF: Você tem essa marca, você também tem o novo bebê. Como você se vê equilibrando a parte de entretenimento da sua vida?

SJ: Como estou me sentindo com tudo isso? Há muito no meu prato. Eu sou muito boa em delegar. Estou acostumada a ter muitas funções, e acho que finalmente estou bem em deixar outras pessoas me ajudarem a manter as coisas sob controle. Nem sempre fui assim. Estou chegando a um ponto da minha vida em que estou bem em deixar outras pessoas se envolverem, em pedir ajuda – porque tenho projetos nos quais quero trabalhar como atriz, e eles são muito cansativos. É tipo, uma vez que eu entro em produção, eu não tenho muito espaço para outras coisas. Estou trabalhando provavelmente cerca de 15, 16 horas por dia. Além de ter um pouco de tempo aqui e ali para responder e-mails ou receber uma ligação, esse trabalho envolve muito espaço no cérebro.

Eu quero tirar o verão de férias [da atuação] para me concentrar apenas neste projeto. Isso precisa de muita atenção. E vou focar na minha família, que precisa de muita atenção. Eu tenho uma produtora de filmes para TV, então temos 12 projetos que estamos fazendo e estamos extremamente divididos. Então isso é suficiente para mim – por agora.

Essa entrevista foi editada e resumida. 

Fonte: Vanity Fair

A atriz indicada ao Oscar duas vezes fala sobre sua nova linha de beleza que estava em desenvolvimento há cinco anos. 

Scarlett Johansson é a mais recente celebridade a embarcar no empreendimento na indústria de beleza. 

A atriz duas vezes indicada ao Oscar revelou na terça-feira sua linha de cuidados com a pele, chamada The Outset, que está sendo lançada com cinco produtos destinados a refletir a rotina mínima de cuidados com a pele de Johansson. Para o empreendimento, Johansson se uniu a Kate Foster Lengyel, uma veterana da indústria da beleza que trabalhou nas divisões de beleza da Victoria’s Secret e Juicy Couture.

“De certa forma, entrei nessa indústria cegamente”, explicou Johansson ao lado de Foster Lengyel no escritório no Flatiron da The Outset. “É muito diferente do que faço no meu outro trabalho, mas trabalhei por muito tempo como embaixadora de outras marcas de beleza e acho que quando fiquei mais velha, no final dos meus 20 anos, houve um ponto de virada em que senti que eu terminei de representar os padrões de beleza ideais de outras pessoas e senti que tinha confiança suficiente para começar algo por conta própria que parecia verdadeiro para mim.”

Johansson passou os últimos cinco anos percorrendo diferentes caminhos para a marca, trabalhando com vários formuladores e executivos de beleza até conhecer Foster Lengyel através de amigos em comum pouco antes da pandemia. As duas passaram o tempo durante a quarentena compartilhando ideias e descobrindo seu plano de ataque e conseguiram acelerar suas ideias.

The Outset está sendo lançando com cinco produtos de cuidados com a pele: o Limpador Micelar Antioxidante Suave, o Sérum Prep de Colágeno Vegano Refirmante, o Hidratante Diário Nourishing Squalene, o Creme Noturno Restaurador Niacinamida e o Creme Suavizante Vitamina C Olhos + Linhas de Expressão. Os produtos variam de US$ 32 a US$ 54 [aproximadamente entre R$160 e 280] e estarão disponíveis no site da The Outset antes de chegar na Sephora em abril.

“Nós o chamamos de clássica camisa branca de cuidados com a pele”, disse Foster Lengyel, cofundadora e CEO da marca. “É um peça chave em seu guarda-roupa. Combina com todo o resto e acho que entendemos pelas nossas conversas com os consumidores que eles gostam de usar uma variedade de marcas e, por isso, queríamos criar uma marca que funcionasse bem com outras.”

The Outset usa um complexo exclusivo Hyaluroset, uma alternativa botânica ao ácido hialurônico, em todos os seus produtos para proporcionar hidratação, preenchimento e alisamento duradouros. A marca excluiu 2.700 ingredientes nocivos de seus produtos e procurou apenas ingredientes limpos.

“Eu estava olhando para todos os caminhos”, disse Johansson quando perguntada por que ela escolheu cuidados com a pele em vez de outra categoria de beleza. “Tipo, eu amo cor, aromas e cuidados com a pele. Isso vai soar meio incomum, mas eu realmente meditei muito sobre isso e passei muito tempo pensando sobre isso. Continuei voltando à ideia de cuidados com a pele porque tive problemas de pele por muito tempo e me senti constrangida. [Cuidados com a pele] era a base do resto da minha rotina de beleza e se eu não estivesse me sentindo bem com minha pele, nenhuma quantidade de cabelo, maquiagem ou glamour faria esse sentimento desaparecer.”

The Outset se concentra em um “Regime Essencial Diário” de três etapas com limpador, soro de preparação e hidratante diário, que imita a rotina diária de Johansson. Johansson e Foster Lengyel sentiram que era importante oferecer itens básicos diários que elevassem e se encaixassem nos hábitos diários de um cliente.

A marca de cuidados com a pele de Johansson chega em um momento de atividade crescente na indústria de beleza de celebridades, onde muitas grandes celebridades lançaram sua própria marca nos últimos dois anos. Isso inclui os lançamentos de Rare Beauty de Selena Gomez, JLo Beauty de Jennifer Lopez, LolaVie de Jennifer Aniston e R.E.M. de Ariana Grande. Beleza, entre outros.

Para Johansson, ela vê sua marca de cuidados com a pele como única em relação ao que está no mercado, porque surgiu de sua própria necessidade e oferece uma solução mais simples para o cuidado diário da pele.

“Apenas posso falar por The Outset, que foi um trabalho de amor”, explicou ela. “[A indústria da beleza] é um espaço muito lotado, mas naquele espaço eu senti que havia uma oportunidade de quase reduzir o ruído e fazer algo que parecia uma escolha fácil para as pessoas entenderem, e havia transparência nisso.”.

Ao contrário de muitas outras celebridades e suas marcas, Johansson optou por não usar seu nome e não tinha nenhuma intenção de fazê-lo desde o início.

“Nunca pensei em usar meu nome”, explicou ela. “Eu queria que essa linha ficasse por conta própria e não queria que parecesse que havia algum tipo de ideia pré-existente do que seria. Que as pessoas possam se aproximar da linha e tirar o que quiserem dela sem a minha presença lá.”

The Outset foi inventado por Foster Lengyel depois que as duas co-fundadoras decidiram que queriam que o nome da marca refletisse novos começos.

A marca de cuidados com a pele também está enraizada na sustentabilidade. Os produtos Daily Essential Regimen são todos recarregáveis. A marca pretende oferecer produtos mais recarregáveis ​​à medida que continua lançando novos lançamentos.

Johansson e Foster Lengyel explicaram que The Outset tem mais alguns produtos de cuidados com a pele facial programados para lançamento ainda este ano e que eles estão de olho nos cuidados com o corpo como sua próxima expansão de categoria.

“Temos muitos sonhos para o futuro da nossa empresa”, concluiu Johansson. “Acho que se trata de o tornar conhecido e ver como as pessoas o usam, como respondem e abrir o diálogo e convidar uma comunidade de pessoas para fazer parte disso. É muito emocionante finalmente compartilhar a marca com outras pessoas. Tem sido uma operação tão interna por tanto tempo.”

Fonte: WWD – BEAUTYINC

A última vez que encontrei Scarlett Johansson, sete anos atrás, ela tinha acabado de dar à luz a sua filha, Rose, e levou o bebê para a coletiva de imprensa para o lançamento de uma linha de beleza luxuosa. Johansson estava atrasada, de acordo com seus assessores que mantiveram os detalhes vagos. Ela chegou minutos depois, visivelmente radiante e revigorada, especialmente para alguém que estava apenas alguns meses após o parto. “Sinto muito, estava amamentando minha filha”, ela explicou com um calor e familiaridade que eram desarmantes vindos da mulher que em breve se tornaria a atriz mais bem paga do mundo. Quando nos encontrarmos novamente, no final do outono, desta vez pairando sobre nossos respectivos computadores, eu estava me escondendo dos meus filhos em um canto do meu porão transformado em escritório, enquanto Johansson estava sentada em seu quarto de portas fechadas, protegida, no momento, de sua filha e seu filho, Cosmo, que acabava de completar três meses. O plano de fundo do Zoom dela revela um papel de parede alegre com estampa de folhas que a atriz, de 37 anos, instalou durante a pandemia para simular climas mais tropicais ou, ela brinca, um lar de idosos em South Beach. “Sinto muito pelo atraso, tive que bombear meu peito”, diz ela, exibindo um sorriso de megawatt [grandioso].

Algumas coisas, ao que parece, não mudaram, outras sim. “Fui o rosto de várias marcas de luxo ao longo da minha carreira, e todas essas experiências foram realmente maravilhosas. Mas… Como eu explico isso?” ela pausa, um boné de beisebol preto semi-escurecendo uma sobrancelha franzida. “Acho que sempre senti que estava interpretando uma personagem nessas campanhas e, na medida que evolui, queria criar e representar uma marca que fosse fiel a mim.” Este mês, Johansson cumpre esse objetivo com The Outset , uma linha de seis peças essenciais para cuidados com a pele que oferece fórmulas simples, limpas, eficazes e acessíveis. Johansson não é a primeira celebridade a entrar no jogo da beleza.

Só no ano passado foram criadas novas marcas de Jennifer Lopez, Jennifer Aniston, Jada Pinkett Smith, Priyanka Chopra Jonas e a cantora Halsey, entre outras celebridades que esperam adicionar “fundador” aos seus currículos. Mas há muito poucos esperançosos de beleza com franquias de super-heróis da Marvel e companhias independentes – e ainda menos que possuem a intrigante camada que sempre girou em torno de Johansson: a loira atrativa, a rainha da beleza, a assassina durona. “Entrei em nosso primeiro encontro meio que respirando fundo pensando: Puta merda, estou prestes a conhecer Scarlett Johansson”, diz Kate Foster Lengyel, cofundadora da The Outset, uma veterana da indústria que foi apresentada à Johansson por meio de amigos em comum. Ela também ficou imediatamente encantada com a inteligência e o humor de Johansson, que se traduz como uma espécie de energia de garota normal que você simplesmente não espera da Natasha Romanoff.

“Ela é a ‘velha Hollywood’ dessa maneira”, confirma seu maquiador de longa data, Frank B. Mas ser uma conversadora envolvente não necessariamente faz de você uma boa parceira de negócios, reconhece Foster Lengyel, que estava cautelosa em trabalhar em mais uma linha de beleza de celebridades, até que Johansson a dissuadiu com: uma marca de cuidados com a pele construída em torno de seus próprios rituais de beleza e o sucesso que ela teve gerenciando as espinhas, o ressecamento e as doenças gerais que vêm com muitas horas passadas na cadeira de maquiagem e na frente de a câmera. (“Ela sempre diz: ‘Se eu não fosse ator, seria dermatologista!’”, revela Frank B.)

Johansson havia levado seu argumento claro e entregou fundamentos nos diferentes tipos de vários grupos achados em farmácias, tradições de boticário e eficácia de farmácia francesa para “os grandões” (Shiseido, Estée Lauder, etc.). Antes de decidir fazer um produto que segurasse até suas próprias expectativas, ela precisaria fazê-lo do zero. Johansson teve algumas ligações introdutórias com Foster Lengyel antes de elas finalmente se sentarem para almoçar pessoalmente – no momento em que Nova York entrou em confinamento. “De certa forma, isso [quarentena] acelerou nosso relacionamento, porque agora tínhamos esse outro tipo de intimidade”, diz Johansson sobre como as duas mulheres construíram sua marca pelo Zoom e via FedEx, enquanto ensinavam seus filhos em casa e lidavam com o medo e a incerteza que tem atormentado muitos de nós nos últimos dois anos.

Essa experiência compartilhada — e a orientação de um desenvolvedor de produtos com experiência em química que as educou sobre tudo, desde polímeros à parabenos de acordo com os padrões de ingredientes limpos da Credo — ajudou a finalizar sua variedade de produtos: O Limpador Antioxidante Micelar Suave que lava as impurezas sem descascar a pele, enquanto o Firming Vegan Collagen Prep Serum aumenta a hidratação, e o Nourishing Squalene Daily Moisturizer oferece uma bebida refrescante para peles ressecadas. Esse regime de três etapas, assim como o resto da linha que inclui um rico creme noturno com niacinamida, um creme calmante de vitamina C para os olhos e um tratamento para os lábios, todos vendidos por menos de $55 dólares [aproximadamente $280 reais] e apresentam um conjunto de hialuro, uma alternativa botânica ao ácido hialurônico hidratante que preenche e suaviza as linhas finas.

A abordagem “menos é mais” também se estende a uma estética de design minimalista que foi aconselhada para Johansson por seu pai escandinavo que é arquiteto. “Eu queria que parecesse algo que sempre esteve lá”, diz Johansson sobre o que ela insiste que não é uma “marca rosa milenar”; A cor da assinatura do Outset é mais um azul ceilão elétrico, renderizado em letras sans serif na frente de garrafas de vidro recicláveis ​​e tubos de cana-de-açúcar de bioresina. Johansson é o rosto da marca, mas não o único. Ela é acompanhada por um elenco diversificado, composto principalmente por modelos de meio período que trabalham em uma variedade de profissões, desde pessoas que trabalham no ramo da moda até a construção. É parte de uma estratégia projetada para garantir que os produtos possam atender às necessidades cotidianas de todos – e que possam se manter por conta própria, fora do turbilhão de beleza das celebridades.

Foi isso que chamou a atenção de Priya Venkatesh, vice-presidente sênior de merchandising para cuidados com a pele e cabelos da Sephora, que começará a estocar The Outset em abril. “Quando nos pediram para fazer a reunião com Scarlett, eu estava brincando que conversei com tantas celebridades durante o COVID, que é como se eu tivesse meu próprio Zoom Oscars”, diz Venkatesh sobre o recente fluxo de ligações para seu escritório de agentes e gerentes de Hollywood. “O mundo não precisa de mais produtos”, ela admite, “mas eu realmente gosto da filosofia de cuidados com a pele da Scarlett, que é apenas: cuidados com a pele é algo que deve ser feito todos os dias e deve ser simples”. 

“Ela não está brincando”, enfatiza Foster Lengyel, um sentimento que ficou bem claro para qualquer um (todo mundo) que assistiu a mãe de dois filhos enfrentar a Disney em um processo de quebra de contrato de grande sucesso no verão passado. Johansson entrou com uma reclamação em julho argumentando que o estúdio sacrificou o potencial de bilheteria da Viúva Negra para aumentar seu serviço de streaming Disney+. Grande parte das farpas públicas se concentrou na resposta da Disney, que parecia considerar Johansson gananciosa e insensível ao prejuízo que o COVID havia causado à indústria e ao mundo em geral.

Em privado, Johansson estava administrando uma gravidez e o nascimento de seu filho – que ela e seu marido, Colin Jost, do SNL, mantiveram em silêncio – enquanto lançavam ativamente uma startup. “Foi assustador, muito assustador, dar um passo assim e não saber onde você vai pousar”, ela admite. “A dúvida surgiu muito, e senti uma tristeza avassaladora muitas vezes durante esse período”, continua ela. Mas o apoio de co-estrelas, amigos da indústria e até estranhos ajudaram a impulsioná-la. Jamie Lee Curtis escreveu um ensaio memorável em defesa de Johansson para a Time, emitindo um aviso aos possíveis agressores: “Não brinque com essa mamãe ursa”. “Isso me fez sentir como se eu pudesse empurrar a pedra montanha acima e ela não iria rolar de volta para mim”, diz Johansson, acrescentando que o sucesso lento, mas gradativo, que as mulheres tiveram recentemente em mudar a dinâmica de poder dominada pelos homens da indústria tornou “um bom momento para empurrar a pedra sobre a montanha”.

Parte de seu ímpeto para o processo, que foi resolvido em setembro, foi falar em nome de outras pessoas que enfrentam circunstâncias semelhantes, diz ela. “Agora, será diferente para todos.”. Na medida que o intervalo de tempo do “não perturbe” em que ambos negociamos começa a se aproximar do fim, Johansson me diz que está esperando ativamente que sua mesa de jantar seja retirada do depósito e entregue no novo escritório do The Outset no Flatiron District, onde ela e Foster Lengyel montaram uma equipe de outras oito mulheres. “Está ficando muito real”, diz ela sobre o lançamento iminente da marca e o que isso significa para seu crescimento pessoal, aproveitando o que parece ser todos os sentimentos – excitação, gratidão e ansiedade. “Quero dizer, eu sou a mesma pessoa que sempre fui. Mas acho que estou mais confortável agora com a ideia de que a cada ganho há uma perda.” Essa é uma filosofia que ela também aplicou ao desenvolvimento de seus produtos: novas fórmulas estão sendo consistentemente ajustadas, descartadas e ajustadas novamente. Mas Johansson se manteve firme em suas especificidades para o tratamento dos lábios. “Esse foi o meu projeto passional. Porque eu tenho muita área de superfície [lábios grandes], obviamente”, ela diz com uma risada enquanto elabora a surpreendente textura semelhante a uma loção da pomada. Sua consistência pode ser polarizadora, ela admite, mas esse é apenas outro risco que ela está disposta a correr. Não brinque com Scarlett Johansson – ou seu protetor labial.

Fonte: Vogue Magazine. 

Scarlett Johansson foi indicada ao “Genesis Prize”, considerado o prêmio Nobel judeu, por “suas conquistas profissionais e contribuições para a humanidade e para o povo judeu”. O ganhador será decidido pelo público!

Vote em: https://genesisprize.org

Sempre tive afinidade com Scarlett Johansson porque ela nasceu no dia do aniversário, no ano em que me casei. Em seguida, ela foi escalada para interpretar Janet Leigh, minha mãe, no filme Hitchcock. Nós conversamos – ela queria entender a vida interior de minha mãe. Havia pontos de contato óbvios: elas compartilhavam raízes dinamarquesas, uma paixão por atuação e múltiplos talentos. Há um momento naquele filme que me surpreende, onde eu olho para Scarlett e ela é minha mãe.

Recentemente, a assisti na tela como a Viúva Negra, que se vinga de uma figura poderosa que manipula (ênfase no homem) mulheres para lutar por ele. E então eu vi sua resposta brilhante a uma manipulação na vida real (mesma ênfase), quando ela entrou com um processo de quebra de contrato contra o estúdio, alegando que sua decisão de lançar o filme simultaneamente nos cinemas e em streaming custou-lhe perdas substanciais no pagamento.

Seja como uma assassina com consciência, uma atriz com um centro emocional, ou tendo apenas acabado de dar a luz ao seu segundo filho, uma mãe feroz, a mensagem é clara: Não mexa com essa mamãe ursa. 

Pela atriz e autora, Jamie Lee Curtis.

Matéria retirada da Time.