A atriz indicada ao Oscar duas vezes fala sobre sua nova linha de beleza que estava em desenvolvimento há cinco anos. 

Scarlett Johansson é a mais recente celebridade a embarcar no empreendimento na indústria de beleza. 

A atriz duas vezes indicada ao Oscar revelou na terça-feira sua linha de cuidados com a pele, chamada The Outset, que está sendo lançada com cinco produtos destinados a refletir a rotina mínima de cuidados com a pele de Johansson. Para o empreendimento, Johansson se uniu a Kate Foster Lengyel, uma veterana da indústria da beleza que trabalhou nas divisões de beleza da Victoria’s Secret e Juicy Couture.

“De certa forma, entrei nessa indústria cegamente”, explicou Johansson ao lado de Foster Lengyel no escritório no Flatiron da The Outset. “É muito diferente do que faço no meu outro trabalho, mas trabalhei por muito tempo como embaixadora de outras marcas de beleza e acho que quando fiquei mais velha, no final dos meus 20 anos, houve um ponto de virada em que senti que eu terminei de representar os padrões de beleza ideais de outras pessoas e senti que tinha confiança suficiente para começar algo por conta própria que parecia verdadeiro para mim.”

Johansson passou os últimos cinco anos percorrendo diferentes caminhos para a marca, trabalhando com vários formuladores e executivos de beleza até conhecer Foster Lengyel através de amigos em comum pouco antes da pandemia. As duas passaram o tempo durante a quarentena compartilhando ideias e descobrindo seu plano de ataque e conseguiram acelerar suas ideias.

The Outset está sendo lançando com cinco produtos de cuidados com a pele: o Limpador Micelar Antioxidante Suave, o Sérum Prep de Colágeno Vegano Refirmante, o Hidratante Diário Nourishing Squalene, o Creme Noturno Restaurador Niacinamida e o Creme Suavizante Vitamina C Olhos + Linhas de Expressão. Os produtos variam de US$ 32 a US$ 54 [aproximadamente entre R$160 e 280] e estarão disponíveis no site da The Outset antes de chegar na Sephora em abril.

“Nós o chamamos de clássica camisa branca de cuidados com a pele”, disse Foster Lengyel, cofundadora e CEO da marca. “É um peça chave em seu guarda-roupa. Combina com todo o resto e acho que entendemos pelas nossas conversas com os consumidores que eles gostam de usar uma variedade de marcas e, por isso, queríamos criar uma marca que funcionasse bem com outras.”

The Outset usa um complexo exclusivo Hyaluroset, uma alternativa botânica ao ácido hialurônico, em todos os seus produtos para proporcionar hidratação, preenchimento e alisamento duradouros. A marca excluiu 2.700 ingredientes nocivos de seus produtos e procurou apenas ingredientes limpos.

“Eu estava olhando para todos os caminhos”, disse Johansson quando perguntada por que ela escolheu cuidados com a pele em vez de outra categoria de beleza. “Tipo, eu amo cor, aromas e cuidados com a pele. Isso vai soar meio incomum, mas eu realmente meditei muito sobre isso e passei muito tempo pensando sobre isso. Continuei voltando à ideia de cuidados com a pele porque tive problemas de pele por muito tempo e me senti constrangida. [Cuidados com a pele] era a base do resto da minha rotina de beleza e se eu não estivesse me sentindo bem com minha pele, nenhuma quantidade de cabelo, maquiagem ou glamour faria esse sentimento desaparecer.”

The Outset se concentra em um “Regime Essencial Diário” de três etapas com limpador, soro de preparação e hidratante diário, que imita a rotina diária de Johansson. Johansson e Foster Lengyel sentiram que era importante oferecer itens básicos diários que elevassem e se encaixassem nos hábitos diários de um cliente.

A marca de cuidados com a pele de Johansson chega em um momento de atividade crescente na indústria de beleza de celebridades, onde muitas grandes celebridades lançaram sua própria marca nos últimos dois anos. Isso inclui os lançamentos de Rare Beauty de Selena Gomez, JLo Beauty de Jennifer Lopez, LolaVie de Jennifer Aniston e R.E.M. de Ariana Grande. Beleza, entre outros.

Para Johansson, ela vê sua marca de cuidados com a pele como única em relação ao que está no mercado, porque surgiu de sua própria necessidade e oferece uma solução mais simples para o cuidado diário da pele.

“Apenas posso falar por The Outset, que foi um trabalho de amor”, explicou ela. “[A indústria da beleza] é um espaço muito lotado, mas naquele espaço eu senti que havia uma oportunidade de quase reduzir o ruído e fazer algo que parecia uma escolha fácil para as pessoas entenderem, e havia transparência nisso.”.

Ao contrário de muitas outras celebridades e suas marcas, Johansson optou por não usar seu nome e não tinha nenhuma intenção de fazê-lo desde o início.

“Nunca pensei em usar meu nome”, explicou ela. “Eu queria que essa linha ficasse por conta própria e não queria que parecesse que havia algum tipo de ideia pré-existente do que seria. Que as pessoas possam se aproximar da linha e tirar o que quiserem dela sem a minha presença lá.”

The Outset foi inventado por Foster Lengyel depois que as duas co-fundadoras decidiram que queriam que o nome da marca refletisse novos começos.

A marca de cuidados com a pele também está enraizada na sustentabilidade. Os produtos Daily Essential Regimen são todos recarregáveis. A marca pretende oferecer produtos mais recarregáveis ​​à medida que continua lançando novos lançamentos.

Johansson e Foster Lengyel explicaram que The Outset tem mais alguns produtos de cuidados com a pele facial programados para lançamento ainda este ano e que eles estão de olho nos cuidados com o corpo como sua próxima expansão de categoria.

“Temos muitos sonhos para o futuro da nossa empresa”, concluiu Johansson. “Acho que se trata de o tornar conhecido e ver como as pessoas o usam, como respondem e abrir o diálogo e convidar uma comunidade de pessoas para fazer parte disso. É muito emocionante finalmente compartilhar a marca com outras pessoas. Tem sido uma operação tão interna por tanto tempo.”

Fonte: WWD – BEAUTYINC