Scarlett Johansson foi nomeada a atriz mais bem paga do mundo várias vezes e foi listada como uma das pessoas mais influentes pela Time, e agora está fazendo um novo nome como cofundadora da marca de cuidados com a pele The Outset. Sim, outra linha de cuidados com a pele de celebridades, mas algo sobre esta é agradavelmente mais acessível, estratégica e econômica, tornando-se um destaque claro. Johansson teve o benefício de fazer parceria com a cofundadora Kate Foster Lengyel, que possui profundo conhecimento e experiência no setor. Juntas, as duas criaram uma linha de cuidados com a pele que é tão descontraída quanto a premiada atriz enquanto discutimos o que estávamos assistindo na Netflix antes da entrevista.

Enquanto estava sentada em torno de uma mesa grande e chique em seu escritório, que ela diz estar originalmente em sua casa, mergulhamos no coração da marca. Parecia que nada estava fora dos limites com ela. O mais novo lançamento da marca é o Exfoliating Caffeine Micro Polish (US$ 34). Johansson diz que parece fazer um tratamento facial em menos de um minuto. A ideia da linha de cuidados com a pele não “glamourosa”, mas direcionada para aqueles que querem entrar e sair do banheiro mantendo a pele saudável e bonita parecia refrescante. Elas carinhosamente se referiam a ela como “a camiseta branca dos cuidados com a pele”, fácil e universalmente lisonjeira.

New Bauty: Seus amigos amam o The Outset?

Scarlett Johansson: Sim, claro. Todos os meus amigos experimentaram. Eu fiz isso para eles de qualquer maneira. Eu estava dizendo para Kate, é realmente interessante, mas minhas amizades que têm um parceiro homem, todos dizem, “A pele do meu marido está incrível.” Eu estava tipo, “Estamos salvando relacionamentos e estão fazendo muito sexo agora” Isso tem sido realmente surpreendente. Temos muitos fãs do sexo masculino, 30 por cento dos clientes da nossa loja online são do sexo masculino. Tínhamos a intenção de fazer isso para todos, e é realmente adequado, então foi muito legal. Todo mundo adora. Metade dos meus amigos e familiares moram no exterior. Então agora é o desafio de quando vamos chegar lá? Porque eu só tenho que enviar para eles secretamente, mas você sabe, esse é o nosso próximo passo. “Como faço para levar isso aos meus amigos e familiares do Reino Unido?”

Kate Foster: Temos recebido muito “de fato”. Você sabe, quando eles ficam tipo, “de fato isso é incrível”. Quando você tem amigos e você diz: “Oh, eu vou fazer isso”, eles ficam: “Céus, espero que eu goste porque tenho que ver essa pessoa e dizer que é ótimo”. Tenho amigos que experimentaram a linha e eles dizem: “É realmente incrível”. Foi uma experiência muito gratificante para as pessoas descobrirem os produtos no meio de um mercado muito saturado e um espaço lotado e depois ficar tipo, “Uau”.

SJ: É interessante porque é um espaço saturado, mas as pessoas ainda procuram por produtos. Eu tenho um conjunto de amigas, e todas elas gostam muito de moda e beleza, e são artistas e criativas. Eles têm suas próprias marcas e coisas que amam, mas ainda estão procurando um ótimo limpador ou creme para os olhos. Sim, é um mercado muito saturado, mas há pessoas que procuram o produto heróico.

KF: E esse era o nosso objetivo. Desestressar toda a experiência, eu acho, é um dos principais benefícios.

NB: Anteriormente, você mencionou que não está tentando fazer a pele parecer uma “rosquinha vitrificada”. Agora estamos discutindo a saturação do mercado. Existem todas essas outras marcas de cuidados com a pele de celebridades. O que diferencia The Outset?

SJ: Ao entrar sabíamos que era um espaço muito saturado, então isso era algo que estávamos super cientes. Acho que, de certa forma, foi quase como uma oportunidade para nós, porque a linha é muito reduzida. Não se trata de: “Oh, você pode alcançar meu visual?”. Trata-se apenas de uma pele saudável.

KF: Você foi bem direta. Não é nenhum truque, sem conversa fiada, apenas ótimos produtos, ótima qualidade, ótima pele.

SJ: Eu estava tipo, “Eu sei que essa coisa toda de pele brilhante está na moda, mas eu estou muito velha.” e as pessoas vão ficar tipo: “Por que tão brilhante?”

NB: Como o que você aprendeu sobre cuidados com a pele com especialistas, seja no set ou se preparando para tapetes vermelhos, desempenhou um papel nessa linha?

SJ: Honestamente, foi realmente uma história muito pessoal. Isso realmente surgiu da minha própria experiência com cuidados com a pele e crescer e trabalhar com a pele para sempre. Quando eu era pré-adolescente, eu sempre recebia cuidados com a pele de maquiadores no set. Havia algumas dessas marcas que eram muito parecidas com marcas de maquiadores. Eles estavam usando muito como Kiehl’s na época, ou usariam Clinique. Old school, mas não era necessariamente direcionado ao que estava acontecendo com minha pele.

Eu sofri com acne por tanto tempo. Eu estava usando todos esses produtos que, olhando para trás agora, provavelmente estavam interagindo uns com os outros. Houve muito ressurgimento e duplicação disso. Estava apenas deixando minha pele tão seca e não ajudando em nada no problema.

Sua pele afeta a maneira como você se sente sobre si mesmo. Descobri que a melhor versão da minha pele era, depois de muitas tentativas e erros, quando eu era muito consistente com meus cuidados com a pele e estava usando um limpador suave, e depois algo para preparar minha pele como uma água micelar, e depois um hidratante diário muito suave e combinação de creme de noite e foi isso. Isso foi meio que redefinir minha pele de volta ao básico. Eu estava meio que escolhendo a dedo várias  farmácias e marcas de cosméticos americanos. Então, separando tudo e olhando para ele, percebi quanta coisa havia em tudo, quantos produtos químicos tóxicos havia em tudo, mas também não podia usar produtos naturais porque eles também tinham um efeito muito forte na minha pele. E eu meio que cheguei a isso. Eu me interesso por cuidados com a pele e pelos cuidados com a pele de outras pessoas e trocando histórias, problemas, dicas e tudo mais com meus amigos há tanto tempo que esse espaço sempre foi algo que me interessou pessoalmente.

Eu acho que ao ficar mais velha, tive minha filha e comecei a produzir meus próprios projetos, e tinha menos tempo para coisas e realmente só queria fazer as coisas que me interessavam e importavam para mim e passar o tempo focando nisso – foi a partir disso que surgiu [a marca]. De repente, tive espaço para criar uma startup como essa. Não foi até conhecer Kate que realmente pude colocar todas essas ideias em prática e descobrir: “Ok, como você faz isso?” Porque é uma indústria que não conheço. Ter uma startup é uma coisa e aprender essa nova indústria é outra. Há tanta coisa para isso, então tem sido muito gratificante, aventureiro e desafiador. Mas sim, aqui estamos. É tudo o que eu imaginei.

KF: Desde o primeiro momento em que nos conhecemos fiquei empolgada com a ideia dela. Ela tinha esse conceito muito claro do que The Outset se tornou, simplificando os cuidados com a pele de luxo, tornando-os suaves, acessíveis e meio que voltando ao básico dos cuidados com a pele, tão fácil quanto sua camiseta branca perfeita. A primeira coisa que fizemos foi pesquisar e conversar com o consumidor. Vimos que a sensibilidade da pele estava realmente aumentando como nunca antes, porque há tantos ingredientes ativos nos produtos hoje em dia. Quando os clientes estão misturando todos esses diferentes ativos com a grande intenção de autocuidado, eles podem estar, sem saber, criando sensibilidade na pele no processo. Parecia que havia uma oportunidade real para uma marca que poderia ser uma companhia para qualquer outra coisa. Nós realmente pegamos esse conceito de cuidados com a pele mais como um regime de bem-estar diário, como tomar suas vitaminas e escovar os dentes.

SJ: Dizemos que “funciona bem com os outros”, e você pode ter muitos outros passos em sua rotina de cuidados com a pele, mas isso não deve ser algo que entre em conflito com nenhum deles. Para mim, não vou sentar lá e analisar demais minha pele como quando era mais jovem. Eu quero usar a mesma quantidade de tempo que meu parceiro. Podemos usar os mesmos produtos. Nós dois temos pele. É apenas descomplicado e sem perfume. Nós dois temos diferentes sensibilidades de pele.

Meu marido tem uma pele mais seca, irregular e propensa a eczema. Eu tenho pele propensa a acne, mas podemos usar tudo isso juntos e, se quisermos ter nossas outras coisinhas que fazemos, podemos. Eu estava conversando com Kate outro dia e pensei: “É engraçado porque não é glamouroso ou moderno. Trata-se apenas de ter uma pele saudável.” Então todo o resto são apenas apetrechos.

NB: Como vocês duas acabaram como parceiras?

SJ: Nos conhecemos através de um amigo meu. Quando eu estava meio que montando isso, eu estava tipo, “Eu preciso da minha pessoa”. Um conhecido de um amigo meu da indústria disse: “Sabe, tem essa mulher, Kate Foster.” Nós nos conhecemos pessoalmente e tivemos um almoço muito fofo, e ficamos tipo, “Você ouviu sobre essa coisa do Covid ou algo assim?” Uma semana ou algo mais tarde, aconteceu o lockdown e estávamos no Zoom tipo: ‘Oh meu Deus, temos filhos e eles são loucos.”

Na verdade, isso me ajudou bastante a passar por esse momento, sendo capaz de criar e sonhar grande. Ter o apoio uma da outra como duas mães em casa juntas também foi ótimo. A gente só reclamava e surtava.

NB: Os padrões de beleza na indústria afetaram a forma como você vê os cuidados com a pele?

SJ: Eu não sei mais quais são os padrões de beleza. É uma conversa tão diferente agora. Foi tão homogeneizado por um período tão longo de tempo. Agora, sinto que ser a melhor versão de si mesmo é o novo padrão, felizmente, e é disso que realmente tratam nossos produtos. Tenha a sua melhor pele, tenha uma aparência e um sentimento diferentes de qualquer outra pessoa. É exclusivo para você. Então, dessa forma, é meio que um reflexo do que está acontecendo.

Fonte: NewBeauty