A última vez que encontrei Scarlett Johansson, sete anos atrás, ela tinha acabado de dar à luz a sua filha, Rose, e levou o bebê para a coletiva de imprensa para o lançamento de uma linha de beleza luxuosa. Johansson estava atrasada, de acordo com seus assessores que mantiveram os detalhes vagos. Ela chegou minutos depois, visivelmente radiante e revigorada, especialmente para alguém que estava apenas alguns meses após o parto. “Sinto muito, estava amamentando minha filha”, ela explicou com um calor e familiaridade que eram desarmantes vindos da mulher que em breve se tornaria a atriz mais bem paga do mundo. Quando nos encontrarmos novamente, no final do outono, desta vez pairando sobre nossos respectivos computadores, eu estava me escondendo dos meus filhos em um canto do meu porão transformado em escritório, enquanto Johansson estava sentada em seu quarto de portas fechadas, protegida, no momento, de sua filha e seu filho, Cosmo, que acabava de completar três meses. O plano de fundo do Zoom dela revela um papel de parede alegre com estampa de folhas que a atriz, de 37 anos, instalou durante a pandemia para simular climas mais tropicais ou, ela brinca, um lar de idosos em South Beach. “Sinto muito pelo atraso, tive que bombear meu peito”, diz ela, exibindo um sorriso de megawatt [grandioso].

Algumas coisas, ao que parece, não mudaram, outras sim. “Fui o rosto de várias marcas de luxo ao longo da minha carreira, e todas essas experiências foram realmente maravilhosas. Mas… Como eu explico isso?” ela pausa, um boné de beisebol preto semi-escurecendo uma sobrancelha franzida. “Acho que sempre senti que estava interpretando uma personagem nessas campanhas e, na medida que evolui, queria criar e representar uma marca que fosse fiel a mim.” Este mês, Johansson cumpre esse objetivo com The Outset , uma linha de seis peças essenciais para cuidados com a pele que oferece fórmulas simples, limpas, eficazes e acessíveis. Johansson não é a primeira celebridade a entrar no jogo da beleza.

Só no ano passado foram criadas novas marcas de Jennifer Lopez, Jennifer Aniston, Jada Pinkett Smith, Priyanka Chopra Jonas e a cantora Halsey, entre outras celebridades que esperam adicionar “fundador” aos seus currículos. Mas há muito poucos esperançosos de beleza com franquias de super-heróis da Marvel e companhias independentes – e ainda menos que possuem a intrigante camada que sempre girou em torno de Johansson: a loira atrativa, a rainha da beleza, a assassina durona. “Entrei em nosso primeiro encontro meio que respirando fundo pensando: Puta merda, estou prestes a conhecer Scarlett Johansson”, diz Kate Foster Lengyel, cofundadora da The Outset, uma veterana da indústria que foi apresentada à Johansson por meio de amigos em comum. Ela também ficou imediatamente encantada com a inteligência e o humor de Johansson, que se traduz como uma espécie de energia de garota normal que você simplesmente não espera da Natasha Romanoff.

“Ela é a ‘velha Hollywood’ dessa maneira”, confirma seu maquiador de longa data, Frank B. Mas ser uma conversadora envolvente não necessariamente faz de você uma boa parceira de negócios, reconhece Foster Lengyel, que estava cautelosa em trabalhar em mais uma linha de beleza de celebridades, até que Johansson a dissuadiu com: uma marca de cuidados com a pele construída em torno de seus próprios rituais de beleza e o sucesso que ela teve gerenciando as espinhas, o ressecamento e as doenças gerais que vêm com muitas horas passadas na cadeira de maquiagem e na frente de a câmera. (“Ela sempre diz: ‘Se eu não fosse ator, seria dermatologista!’”, revela Frank B.)

Johansson havia levado seu argumento claro e entregou fundamentos nos diferentes tipos de vários grupos achados em farmácias, tradições de boticário e eficácia de farmácia francesa para “os grandões” (Shiseido, Estée Lauder, etc.). Antes de decidir fazer um produto que segurasse até suas próprias expectativas, ela precisaria fazê-lo do zero. Johansson teve algumas ligações introdutórias com Foster Lengyel antes de elas finalmente se sentarem para almoçar pessoalmente – no momento em que Nova York entrou em confinamento. “De certa forma, isso [quarentena] acelerou nosso relacionamento, porque agora tínhamos esse outro tipo de intimidade”, diz Johansson sobre como as duas mulheres construíram sua marca pelo Zoom e via FedEx, enquanto ensinavam seus filhos em casa e lidavam com o medo e a incerteza que tem atormentado muitos de nós nos últimos dois anos.

Essa experiência compartilhada — e a orientação de um desenvolvedor de produtos com experiência em química que as educou sobre tudo, desde polímeros à parabenos de acordo com os padrões de ingredientes limpos da Credo — ajudou a finalizar sua variedade de produtos: O Limpador Antioxidante Micelar Suave que lava as impurezas sem descascar a pele, enquanto o Firming Vegan Collagen Prep Serum aumenta a hidratação, e o Nourishing Squalene Daily Moisturizer oferece uma bebida refrescante para peles ressecadas. Esse regime de três etapas, assim como o resto da linha que inclui um rico creme noturno com niacinamida, um creme calmante de vitamina C para os olhos e um tratamento para os lábios, todos vendidos por menos de $55 dólares [aproximadamente $280 reais] e apresentam um conjunto de hialuro, uma alternativa botânica ao ácido hialurônico hidratante que preenche e suaviza as linhas finas.

A abordagem “menos é mais” também se estende a uma estética de design minimalista que foi aconselhada para Johansson por seu pai escandinavo que é arquiteto. “Eu queria que parecesse algo que sempre esteve lá”, diz Johansson sobre o que ela insiste que não é uma “marca rosa milenar”; A cor da assinatura do Outset é mais um azul ceilão elétrico, renderizado em letras sans serif na frente de garrafas de vidro recicláveis ​​e tubos de cana-de-açúcar de bioresina. Johansson é o rosto da marca, mas não o único. Ela é acompanhada por um elenco diversificado, composto principalmente por modelos de meio período que trabalham em uma variedade de profissões, desde pessoas que trabalham no ramo da moda até a construção. É parte de uma estratégia projetada para garantir que os produtos possam atender às necessidades cotidianas de todos – e que possam se manter por conta própria, fora do turbilhão de beleza das celebridades.

Foi isso que chamou a atenção de Priya Venkatesh, vice-presidente sênior de merchandising para cuidados com a pele e cabelos da Sephora, que começará a estocar The Outset em abril. “Quando nos pediram para fazer a reunião com Scarlett, eu estava brincando que conversei com tantas celebridades durante o COVID, que é como se eu tivesse meu próprio Zoom Oscars”, diz Venkatesh sobre o recente fluxo de ligações para seu escritório de agentes e gerentes de Hollywood. “O mundo não precisa de mais produtos”, ela admite, “mas eu realmente gosto da filosofia de cuidados com a pele da Scarlett, que é apenas: cuidados com a pele é algo que deve ser feito todos os dias e deve ser simples”. 

“Ela não está brincando”, enfatiza Foster Lengyel, um sentimento que ficou bem claro para qualquer um (todo mundo) que assistiu a mãe de dois filhos enfrentar a Disney em um processo de quebra de contrato de grande sucesso no verão passado. Johansson entrou com uma reclamação em julho argumentando que o estúdio sacrificou o potencial de bilheteria da Viúva Negra para aumentar seu serviço de streaming Disney+. Grande parte das farpas públicas se concentrou na resposta da Disney, que parecia considerar Johansson gananciosa e insensível ao prejuízo que o COVID havia causado à indústria e ao mundo em geral.

Em privado, Johansson estava administrando uma gravidez e o nascimento de seu filho – que ela e seu marido, Colin Jost, do SNL, mantiveram em silêncio – enquanto lançavam ativamente uma startup. “Foi assustador, muito assustador, dar um passo assim e não saber onde você vai pousar”, ela admite. “A dúvida surgiu muito, e senti uma tristeza avassaladora muitas vezes durante esse período”, continua ela. Mas o apoio de co-estrelas, amigos da indústria e até estranhos ajudaram a impulsioná-la. Jamie Lee Curtis escreveu um ensaio memorável em defesa de Johansson para a Time, emitindo um aviso aos possíveis agressores: “Não brinque com essa mamãe ursa”. “Isso me fez sentir como se eu pudesse empurrar a pedra montanha acima e ela não iria rolar de volta para mim”, diz Johansson, acrescentando que o sucesso lento, mas gradativo, que as mulheres tiveram recentemente em mudar a dinâmica de poder dominada pelos homens da indústria tornou “um bom momento para empurrar a pedra sobre a montanha”.

Parte de seu ímpeto para o processo, que foi resolvido em setembro, foi falar em nome de outras pessoas que enfrentam circunstâncias semelhantes, diz ela. “Agora, será diferente para todos.”. Na medida que o intervalo de tempo do “não perturbe” em que ambos negociamos começa a se aproximar do fim, Johansson me diz que está esperando ativamente que sua mesa de jantar seja retirada do depósito e entregue no novo escritório do The Outset no Flatiron District, onde ela e Foster Lengyel montaram uma equipe de outras oito mulheres. “Está ficando muito real”, diz ela sobre o lançamento iminente da marca e o que isso significa para seu crescimento pessoal, aproveitando o que parece ser todos os sentimentos – excitação, gratidão e ansiedade. “Quero dizer, eu sou a mesma pessoa que sempre fui. Mas acho que estou mais confortável agora com a ideia de que a cada ganho há uma perda.” Essa é uma filosofia que ela também aplicou ao desenvolvimento de seus produtos: novas fórmulas estão sendo consistentemente ajustadas, descartadas e ajustadas novamente. Mas Johansson se manteve firme em suas especificidades para o tratamento dos lábios. “Esse foi o meu projeto passional. Porque eu tenho muita área de superfície [lábios grandes], obviamente”, ela diz com uma risada enquanto elabora a surpreendente textura semelhante a uma loção da pomada. Sua consistência pode ser polarizadora, ela admite, mas esse é apenas outro risco que ela está disposta a correr. Não brinque com Scarlett Johansson – ou seu protetor labial.

Fonte: Vogue Magazine.